瞧一瞧:整体衣柜品牌竞争要重视产品和服务
整体衣柜进入中国市场已有十多年的时间,近些年来,大大小小的整体衣柜品牌也有百家之多。整体衣柜以其独特的优势逐渐代替传统衣柜。在品牌宣传上,网络成了最便捷、最快速的传播工具。人们在需求某件东西时,也习惯性的上网搜索,这也更加促使商家注重在网络上对品牌的宣传。
然而,网络同其他媒体一样只能起到扩大品牌知名度的作用,行业竞争主要还是集中在材质、服务、营销手段上。根据中华衣柜网刚刚发布的8月数据报告来看,在整体衣柜拥有率方面,目前国内城镇家庭拥有率为10%左右,整体衣柜在中国还处于初级发展阶段,发展空间很大。而在如此宽广的市场空间里,倘若产品无特色,无差异,知名品牌还尚有竞争力,而对一般品牌来说如何求得生存?
米兰国际家具展上,芬迪立着“中国人禁入”的牌子众人皆知,这也许是给中国人敲一次警钟,这也反应了抄袭行为在中国设计中泛滥。拿来主义并不可怕,可怕的是毫无新意的效仿。模仿的循环性使得很多品牌没有了自己一个独特的优势,在宣传、推广运作中就变得更难。
同质化的生产,使大多产品在设计、性能、使用价值、营销手段及服务模式宣传上相类似,这必将使消费者对宣传产生疲劳感。要突破这种现象,就需要在核心技术研发上多下工夫,率先作出变革,以求脱颖而出。
相关知识
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从产品和服务出发沉淀品牌十大整体衣柜品牌罗兰衣柜意式风情设计引领行业风潮整体衣柜市场竞争激烈抢蛋糕不如做蛋糕2011整体衣柜品牌竞争年渠道质量定胜负
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