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2018年十一促销洗碗机市场分析引领行业增长《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:56:53 阅读: 来源:发钗厂家

作为2017年增长最快,最火的单品,洗碗机一直被企业寄予厚望,虽然2018年受房地产市场的影响,厨电行业整体增速放缓,但是洗碗机仍然延续了之前的增速,特别是在2018国庆促销期间,洗碗机促销效果良好,增长势头依旧强势,增速仍然高于其他厨卫品类。 作为2017年增长最快,最火的单品,洗碗机一直被企业寄予厚望,虽然2018年受房地产市场的影响,厨电行业整体增速放缓,但是洗碗机仍然延续了之前的增速,特别是在2018国庆促销期间,洗碗机促销效果良好,增长势头依旧强势,增速仍然高于其他厨卫品类。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2018年十一促销(9.03-10.07)期间,洗碗机销售量达到了12.8万台,销售额达到了6.4亿元,同比分别增长了29.1%和32.6%。其中线上市场零售量为5.5万台,零售额为2.0亿元,同比分别增长了49.2%和42.6%;线下市场零售量为7.3万台,零售额为4.4亿元,同比分别增长了17.3%和28.5%.

从分渠道零售额规模变化来看,奥维云网(AVC)全渠道监测数据显示,十一促销期间,电商零售规模同比增长了35.9%,线下大连锁、百货、超市和其它家电渠道零售规模同比分别增长了14.6%、20.3%、40.0%和14.2%。而从分市场零售规模同比来看,T2、T3市场规模增速较快,同比分别增长了23.3%和22.2%,T1和T4及其以下市场则同比分别增长了11.8%和12.3%。

从零售额结构来看,线上市场嵌入式洗碗机零售额规模占比最高,达到了38.7%,相比于2017年十一促销期间,零售规模同比增长了27.1%,其次为台式洗碗机,零售额规模占比达到了26.6%,零售规模同比增长了32.4%,排在第三位的是独嵌两用洗碗机,零售额规模占比达到了18.6%,零售规模同比增长了12.7%,水槽式洗碗机排名第四,零售额规模占比为14.1%,零售规模同比增长了140.6%,紧随其后的是抽屉式洗碗机,零售额规模占比为1.9%,零售规模同比增长了208.3%。

从产品均价来看,奥维云网(AVC)线上监测数据显示,十一促销期间线上市场水槽式洗碗机均价最高,达到了6448元,均价同比下滑了10.9%,其次为嵌入式洗碗机,零售均价达到了4288元,均价同比下滑了3.9%,紧随其后的是抽屉式洗碗机,均价为4139元,同比下滑了31.2%,台式洗碗机均价同样出现了下滑,其均价为2473元,同比下滑了11.9%,均价唯一上升的是独嵌两用洗碗机,其均价为3809元,同比上升了4.5%。

从线上市场可以看出,对于洗碗机的需求呈现了多样化的特征,各种款式的洗碗机都有一定的需求。但是总的来看,今年十一的促销期间,线上市场水槽洗碗机增长较为明显,不管是零售规模占比还是零售规模同比都出现了明显的增幅。

线下市场方面,从零售额结构来看,奥维云网(AVC)线下监测数据显示,嵌入式洗碗机零售额规模占比最高,达到了49.1%,相比于2017年十一促销期间,零售规模同比增长了15.2%,其次为水槽洗碗机,零售额规模占比为35.9%,零售规模同比下滑了0.5%,独嵌两用洗碗机零售额规模占比为6.6,零售规模同比增长了20.0%,台式洗碗机零售规模占比为5.6%。零售规模同比增长了8.4%,抽屉式洗碗机零售规模占比为2.8%。零售规模同比增长了639.3%。

与线上市场形成鲜明对比的是,线下市场主要以嵌入式洗碗机和水槽洗碗机销售为主,其中嵌入式洗碗机略占优势,并在零售规模占比和零售规模同比上出现了不同幅度的的增长,优势进一步被拉大。

从线下洗碗机均价来看,奥维云网(AVC)线下监测数据显示,十一促销期间线下市场水槽式洗碗机均价最高,达到了7870元,均价同比上升了2.1%,紧随其后的是抽屉式洗碗机,均价为7139元,均价同比下滑了16.1%,排名第三的为嵌入式洗碗机,零售均价达到了6281元,均价同比上涨了10.8%,独嵌两用洗碗机均价同样上升明显,其均价为4891元,同比上升了22.6%,台式洗碗机均价增幅最大,达到了32.4%,其均价为3135元。

从产品价格段变化来看,奥维云网(AVC)全渠道监测数据显示,线上市场,5000-5999元价格段、6000-6999元价格段和8000元+价格段零售规模占比增长明显,其中5000-5999元价格段零售规模占比达到了15.0%,6000-6999元价格段零售规模占比达到了12.4%,8000元+价格段零售规模占比达到了4.9%,而2000-2999元价格段、3000-3999元价格段虽然零售规模占比都超过了20%,但是同比下滑明显。由此不难发现,线上市场高端趋势明显。

这一趋势在线下市场同样表现明显,奥维云网(AVC)全渠道监测数据显示,线下市场8000元+价格段洗碗机零售规模占比达到了28.9%,除此之外,5000-5999元价格段和7000-7999元价格同样出现了明显增幅,而2000-4000元价格段的则出现了不同幅度的下滑。从线上线下的对比可以看出,线下的高端化趋势更明显,而线上市场性价比则更高。

单从产品来看,十一促销期间,线上、线下市场零售额份额最高的单品都为方太的水槽洗碗机,线上产品型号为JBSD2T-X1S,零售额份额占比为3.6%,均价为6403元,线下产品型号为JBSD2F-Q5S,零售额份额占比为14.7%,均价为8406元。而从线上线下TOP20机型来看,无论是线上还是线下西门子入选的机型最多。

从品牌份额来看,奥维云网(AVC)全渠道监测数据显示,2018年十一促销期间,线上市场零售额份额占比前三的分别是西门子、美的和方太,零售额份额分别为34.5%、22.6%和9.0%,其均价分别为4314元、2993元和6735元。而线下市场零售额份额占比前三的则为西门子、方太和老板,零售额份额分别为44.6%、34.9%和8.9%,其均价分别为6155元、7844元和6874元。

总的来看,受房地产市场、宏观经济环境和贸易摩擦等因数影响,2018年厨电行业迎来了较为艰难的时刻,但是相比于传统油烟机、燃气灶、消毒柜的负增长,洗碗机市场的表现可圈可点。可以预见的是,十一促销期间洗碗机的市场表现只是全年发展的缩影,随着双11以及年底促销季的到来,洗碗机很有可能继续保持稳定增长,并成为引领厨电行业增长的新引擎。

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