2018年十一促销洗碗机市场分析引领行业增长《资讯》

作为2017年增长最快，最火的单品，洗碗机一直被企业寄予厚望，虽然2018年受房地产市场的影响，厨电行业整体增速放缓，但是洗碗机仍然延续了之前的增速，特别是在2018国庆促销期间，洗碗机促销效果良好，增长势头依旧强势，增速仍然高于其他厨卫品类。 作为2017年增长最快，最火的单品，洗碗机一直被企业寄予厚望，虽然2018年受房地产市场的影响，厨电行业整体增速放缓，但是洗碗机仍然延续了之前的增速，特别是在2018国庆促销期间，洗碗机促销效果良好，增长势头依旧强势，增速仍然高于其他厨卫品类。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年十一促销（9.03-10.07）期间，洗碗机销售量达到了12.8万台，销售额达到了6.4亿元，同比分别增长了29.1%和32.6%。其中线上市场零售量为5.5万台，零售额为2.0亿元，同比分别增长了49.2%和42.6%；线下市场零售量为7.3万台，零售额为4.4亿元，同比分别增长了17.3%和28.5%.

从分渠道零售额规模变化来看，奥维云网（AVC）全渠道监测数据显示，十一促销期间，电商零售规模同比增长了35.9%，线下大连锁、百货、超市和其它家电渠道零售规模同比分别增长了14.6%、20.3%、40.0%和14.2%。而从分市场零售规模同比来看，T2、T3市场规模增速较快，同比分别增长了23.3%和22.2%，T1和T4及其以下市场则同比分别增长了11.8%和12.3%。

从零售额结构来看，线上市场嵌入式洗碗机零售额规模占比最高，达到了38.7%，相比于2017年十一促销期间，零售规模同比增长了27.1%，其次为台式洗碗机，零售额规模占比达到了26.6%，零售规模同比增长了32.4%，排在第三位的是独嵌两用洗碗机，零售额规模占比达到了18.6%，零售规模同比增长了12.7%，水槽式洗碗机排名第四，零售额规模占比为14.1%，零售规模同比增长了140.6%，紧随其后的是抽屉式洗碗机，零售额规模占比为1.9%，零售规模同比增长了208.3%。

从产品均价来看，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，十一促销期间线上市场水槽式洗碗机均价最高，达到了6448元，均价同比下滑了10.9%，其次为嵌入式洗碗机，零售均价达到了4288元，均价同比下滑了3.9%，紧随其后的是抽屉式洗碗机，均价为4139元，同比下滑了31.2%，台式洗碗机均价同样出现了下滑，其均价为2473元，同比下滑了11.9%，均价唯一上升的是独嵌两用洗碗机，其均价为3809元，同比上升了4.5%。

从线上市场可以看出，对于洗碗机的需求呈现了多样化的特征，各种款式的洗碗机都有一定的需求。但是总的来看，今年十一的促销期间，线上市场水槽洗碗机增长较为明显，不管是零售规模占比还是零售规模同比都出现了明显的增幅。

线下市场方面，从零售额结构来看，奥维云网（AVC）线下监测数据显示，嵌入式洗碗机零售额规模占比最高，达到了49.1%，相比于2017年十一促销期间，零售规模同比增长了15.2%，其次为水槽洗碗机，零售额规模占比为35.9%，零售规模同比下滑了0.5%，独嵌两用洗碗机零售额规模占比为6.6，零售规模同比增长了20.0%，台式洗碗机零售规模占比为5.6%。零售规模同比增长了8.4%，抽屉式洗碗机零售规模占比为2.8%。零售规模同比增长了639.3%。

与线上市场形成鲜明对比的是，线下市场主要以嵌入式洗碗机和水槽洗碗机销售为主，其中嵌入式洗碗机略占优势，并在零售规模占比和零售规模同比上出现了不同幅度的的增长，优势进一步被拉大。

从线下洗碗机均价来看，奥维云网（AVC）线下监测数据显示，十一促销期间线下市场水槽式洗碗机均价最高，达到了7870元，均价同比上升了2.1%，紧随其后的是抽屉式洗碗机，均价为7139元，均价同比下滑了16.1%，排名第三的为嵌入式洗碗机，零售均价达到了6281元，均价同比上涨了10.8%，独嵌两用洗碗机均价同样上升明显，其均价为4891元，同比上升了22.6%，台式洗碗机均价增幅最大，达到了32.4%，其均价为3135元。

从产品价格段变化来看，奥维云网（AVC）全渠道监测数据显示，线上市场，5000-5999元价格段、6000-6999元价格段和8000元+价格段零售规模占比增长明显，其中5000-5999元价格段零售规模占比达到了15.0%，6000-6999元价格段零售规模占比达到了12.4%，8000元+价格段零售规模占比达到了4.9%，而2000-2999元价格段、3000-3999元价格段虽然零售规模占比都超过了20%，但是同比下滑明显。由此不难发现，线上市场高端趋势明显。

这一趋势在线下市场同样表现明显，奥维云网（AVC）全渠道监测数据显示，线下市场8000元+价格段洗碗机零售规模占比达到了28.9%，除此之外，5000-5999元价格段和7000-7999元价格同样出现了明显增幅，而2000-4000元价格段的则出现了不同幅度的下滑。从线上线下的对比可以看出，线下的高端化趋势更明显，而线上市场性价比则更高。

单从产品来看，十一促销期间，线上、线下市场零售额份额最高的单品都为方太的水槽洗碗机，线上产品型号为JBSD2T-X1S，零售额份额占比为3.6%，均价为6403元，线下产品型号为JBSD2F-Q5S，零售额份额占比为14.7%，均价为8406元。而从线上线下TOP20机型来看，无论是线上还是线下西门子入选的机型最多。

从品牌份额来看，奥维云网（AVC）全渠道监测数据显示，2018年十一促销期间，线上市场零售额份额占比前三的分别是西门子、美的和方太，零售额份额分别为34.5%、22.6%和9.0%，其均价分别为4314元、2993元和6735元。而线下市场零售额份额占比前三的则为西门子、方太和老板，零售额份额分别为44.6%、34.9%和8.9%，其均价分别为6155元、7844元和6874元。

总的来看，受房地产市场、宏观经济环境和贸易摩擦等因数影响，2018年厨电行业迎来了较为艰难的时刻，但是相比于传统油烟机、燃气灶、消毒柜的负增长，洗碗机市场的表现可圈可点。可以预见的是，十一促销期间洗碗机的市场表现只是全年发展的缩影，随着双11以及年底促销季的到来，洗碗机很有可能继续保持稳定增长，并成为引领厨电行业增长的新引擎。

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