日式包装，非遗大师传承

日式包装，非遗大师传承

巨幅的落地玻璃，时尚的极简装修，这家从里到外都酷似苹果风格的店铺，任谁也想不到这里竟然只卖茶叶！

走进去，瞬间被玻璃门的橱窗，巨幅的LED显示屏所吸引，这些以往只是电子产品甚至奢侈品专卖店的配置，与传统的茶叶也能相得益彰。靠近一些，精致的铝合金小罐里就是八位非遗传承大师的作品小罐茶。

高端大气上档次的小罐茶

小罐茶所代表的，也是很多人感受到的：简约、精致、上档次。

门店设计方面，小罐茶邀请了AppleStore设计师TimKobe亲自操刀，通过引入金属、巨幅玻璃以及LED显示屏等元素，使得线下体验店更加现代、时尚和简约。

而且，小罐茶还引入了AppleStore的服务概念：让消费者成为这里的主人，可以休息娱乐，可以了解产品，没有催单的压力，甚至没有收银的地方，TeaStore更多的是承载产品展示的功能。

即使是小小的茶罐，也是联手日本著名工业设计师神原秀夫共同打造。食品级铝材小罐，两年十三稿，更加精致小巧。一罐一泡，更加方便、时尚，同时结合充氮保鲜工艺还解决了大部分茶怕氧化、怕受潮、怕异味的问题。

最重要的当然还是茶叶品质，小罐茶号称联合八位茶制作技艺非遗传承人共同打造，精选原料，新鲜入罐，更好的保留茶的原始香味。

目前小罐茶有西湖龙井、黄山毛峰、福鼎白茶等共十种产品。统一为4g(一泡的量)小罐装，售价50元，折合6250元一斤。

备受争议的小罐茶

一个新兴的茶叶品牌敢卖出如此高的价格，当然与其品牌定位和包装营销关系巨大：简约极致的装修，给人带来眼前一亮的感觉；独特的铝材小罐，也是逼格高高、创意满满；加之非遗大师的技艺代言，确实让人对于小罐茶的高品质深信不疑。

但正所谓，成也萧何，败也萧何，小罐茶出色或者说出格的营销，也着实让它饱受争议。如果你有看过小罐茶寻茶之旅的广告，多少可以从中看出一些农夫山泉的影子。

是的，没错。小罐茶的营销公司与农夫山泉同属一家，就连小罐茶，大师作的广告语也和我们不生产水，我们只是大自然的搬运工如出一辙。好在这并不是争议之处，毕竟出色的营销是任何好产品也离不开的。

但如果你不幸看到的是小罐茶总裁的情怀，那你一定感受到了来自8848钛金手机的深深恶意，很多网友都评价说，这个广告有种8848的既视感。事实上，小罐茶和8848真的就是同门师兄弟，因为他们有一个共同的师傅杜国楹。

说到这里，可能很多人仍然并不清楚杜国楹是何许人也，但至少你会知道背背佳、好记星、E人E本，还有电视购物广告满天飞的橡果国际，再加上8848和小罐茶，这些全都出自杜国楹之手。

目前对于小罐茶的质疑和争议也是不绝于耳，比较有代表性的质疑有：小罐茶是名山茶，古树茶的描述、到底是卖茶还是卖包装、只懂营销不懂茶，还有价格太高，有圈钱嫌疑等几个方面。

至于小罐茶到底如何，现在下定论可能还为时过早。不过，我们相信有八位非遗大师把关，小罐茶品质是有保证的；而且我们也可以看到，小罐茶的广告营销策略也是效果显著。据了解，小罐茶目前在全国有80家专卖店，而且其中10余家近期月销售额都超过了100万。

小罐茶，中国茶

7万中国茶企拼不过一个立顿，茶行业里流传的这句话并非危言耸听。早在2013年，立顿红茶的年销售额已经达到28亿美元，即使是国内最大的茶企可能连立顿的零头都够不着。

虽然我国茶叶产量占到全球产量的40%以上，但叫得出来的企业屈指可数。这并不是说我们的茶叶质量不行，以西湖龙井为例，曾经还拍出过18万一斤的天价，比黄金还贵。

问题在于，传统的茶企和茶叶销售要么过于保守，不能接近年轻的消费者，要么过于清高，天生的排斥消费者。

而小罐茶的出现为整个茶行业带来一些新的气象，也为我国传统茶企的改变开了一个先河，同时也让我们看到国内茶企有能力去做这样的创新。

小罐茶可以让六大茶系，八位茶叶制作技艺非遗传承人一同站出来宣传茶文化，对于茶行业发展绝对是大有裨益；小罐茶的营销包装、品牌设计更是值得茶企，乃至各行企业参考。最重要的是，小罐茶并不只是做某一款茶品类，其更大的野心在于把各品类最好的茶叶都收入麾下，立志要做高端的茶品品牌。

我们希望看小罐茶能够打破中国茶叶只有品类，没有品牌的尴尬，希望小罐茶能够代表中国茶企走向世界。

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