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七夕营销战:商家瞄上已婚族 结婚险走红网络

发布时间:2021-11-18 16:52:33 阅读: 来源:发钗厂家

原标题:七夕营销战:商家瞄上已婚族

据《劳动报》报道,花几百元博3年后万元结婚礼金,七夕前,一款结婚保险走红网络。虽被吐槽“要求苛刻”,但也有网友认为结婚险营销有创意有看点。记者采访还发现,相比西方情人节,七夕节吸引了更多已婚甚至中老年市民参与。不过,也有业内人士指出,七夕持续时间短,中秋节有小长假效应,从投入产出角度看,中秋商机更诱人。

“至尊结婚险”成网红

“给您及心上人的爱情保障、不以结婚为目的恋爱都是耍流氓……”在七夕节的各路营销中,一款名为“至尊结婚险”的保险产品近日走红。

昨日,记者致电中国太平了解到,这份599元保费的结婚险含两项责任和保障:第一,和指定心上人在3年后至10年内结婚典当,可获得结婚礼金10999元;第二,被保险人身故,可获1万元。

“为什么一定要3年后?我和女友相恋近一年,已有结婚意向,虽然年轻,但应该也不会等到3年后再领证。”90后市民俞先生向记者表示,本来觉得这个结婚险挺有意思的,想买一份送给女友,但看到3年后结婚的要求,还是作罢。“如果是刚认识,3年左右结婚的概率大一些,现在谈了一年恋爱,再等上3年的话,一定是有了矛盾或结婚受阻。”

家住浦东的曹小姐说,金融产品借七夕节营销创意不错,有看点。“不过保险精算师可真够"精"的,我们同学群里聊天谈起,大家都认为,初相识的男女,3年恋爱或结婚准备期是需要的,但变数亦很大;若是关系稳定的情侣,基本等不了3年再结婚,且现在不少人准备生二胎,真有结婚打算的都是赶早不赶晚。”

除此类新奇保险,一些企业也在微信平台推出七夕互动送礼活动。比如,安联保险微信号称:“为幸福的人儿准备了最浪漫七夕礼物。”只要用“一句话”秀出幸福,你爱的TA就有机会收到甜品鲜花等大礼包。

已婚族也是营销目标

相比西方情人节,七夕节吸引了更多已婚甚至中老年市民参与。

“老头子,你看我穿这件效果好伐?”夏阿姨试穿着一件真丝上衣,边照镜子边说。周末,她和老伴在中山公园龙之梦9楼城市奥特莱斯购物315。夏阿姨老伴告诉记者:“8月9号是七夕节,今天都由我埋单,算是送她的礼物。”

南京路上,新世界城的七夕活动也从周末启动。“除了刷会员卡购物获两倍积分,购物满额还可参加抽奖。七夕当天另有随机送积分。”新世界城相关负责人说,从周末情况来看,不少顾客举家前来购物,中年人互赠七夕礼物表爱意比2月14日情人节明显增多。

旅游也成为七夕的庆祝方式。一个多星期前,梁先生便在驴妈妈旅游网下单“三亚红树林酒店双飞5天4晚自由行”作为送给女友的七夕礼物。梁先生坦言,“以前过七夕总是送鲜花再看看电影吃吃饭,感觉都是稀松平常的没什么新意。想挑选礼物送她,又不知道该怎么选。于是今年七夕就决定带她去旅游,这样既实在又浪漫!!”

驴妈妈发布《2016七夕出游趋势报告》显示,七夕之旅的下单用户以男性居多,占比63%,看来男士们也想在这个特殊的日子里“好好表现”。数据还显示,预订七夕之旅的用户中,双人线路产品的比重最大,占比65%,其次是暑期出游的主要群体—“三口之家”,占比26%。

红豆馅饼销量翻番

节日和美食总是不分家,七夕节也不例外。

“红豆老婆饼,七夕传统手工糕点。”昨天记者在淘宝网上看到,不少红豆馅的手工酥饼借着七夕的“光环”销量扶摇直上。有消费者就表示,红豆老婆饼寓意美好,讨个口彩,过七夕节能够和情侣一起享用,也是别样的滋味。记者发现,临近七夕的这两天,红豆馅饼销量较平时多出一倍。

围绕着红豆做文章的,还有一串串红豆手链。记者发现,在淘宝中输入“七夕红豆手链”,跳出的结果就超过300种,其中不少价格在30元左右,而店铺的日销量就接近50单。

除了网上,记者从上海古猗园了解到,七夕节当天,古猗园也为现场的情侣和夫妻准备了一部分红豆手链,在传承非物质文化遗产的同时,也增添一份欢乐、温馨、浪漫的节日氛围。

相比于红豆老婆饼的讨巧,一顿七夕大餐对于很多年轻情侣必不可少。

昨天,记者在浦东香格里拉酒店的翡翠36餐厅看到,半开放式的取餐区域已装点上大幅莫奈经典睡莲系列作品。而不论创意甜品还是下午茶,甚至摆放餐盘,都充满艺术气息。据悉,七夕前夕,酒店特地于周六推出无限畅享艺术下午茶。每位248元,同样吸引到不少消费者。而该餐厅在七夕节当晚还将设置特殊七夕套餐。

不过,记者在采访中也发现,不少商家对于七夕节依旧采用传统的打折促销等方式,而有的则索性将精力集中于中秋节的营销策划。有业内人士指出,七夕节相比中秋节,相对时间较短,难有持续性,再加上中秋节有小长假的效应,因此从投入产出的角度上讲,显然中秋商机是更诱人的“大蛋糕”。

( HN666)