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YY上演以小博大商业剧本以分众路线逆袭腾讯

发布时间:2019-10-11 19:23:34 阅读: 来源:发钗厂家

每日经济新闻(博客,微博)记者 齐文婷 发自深圳

在IT圈,一直存在“大树底下无芳草”的生存法则,但刚在纳斯达克上市的YY,市值仅约竞争对手腾讯的1%,却在腾讯的一路追杀中上演了“以小博大”的经典剧本,其成功的商业模式便是分众路线。

有业内人士向《每日经济新闻》记者表示,欢聚时代的成功,在于极致地满足了特定用户群的特殊需求。不过上市后的YY,未来仍面临腾讯追杀之下的业绩增长压力。

YY市场份额达八成

根据YY母公司欢聚时代招股书,2011年YY占据国内在线语音群聊市场84.2%的份额,而多玩游戏网目前是国内访问量排名第二的游戏网站。

自2011年第四季度以来,公司已经连续3个季度盈利,其中,2012年第二季度在线广告收入为2970万元,在线游戏收入为8159万元。目前,公司主要营收来自互联网增值服务(在线游戏、YY语音、YY音乐等)及在线广告。

事实上,欢聚时代是一个曝光度较低的互联网公司,长期在游戏领域内深耕细作,低调的作风也使其不会轻易成为巨头的狙击目标。

从欢聚时代的收入结构上看,在线游戏占46.4%,YY音乐占28.6%,在线广告占15.5%,其他收入占9.5%,业务模式与腾讯十分相似,都是基于平台向垂直业务发展。此外,YY语音与腾讯旗下产品QQTalk还是直接竞争对手。

以小博大的商界经典

“网游无疑是中国互联网最暴利的行业,欢聚时代利用互联网口碑相传的传播优势,绑定了大量游戏深度玩家。同时以较强的技术积累和产品体验建立了用户粘性,已经建立了较强的市场壁垒。此外,通过绑定玩家的方式,欢聚时代与网络游戏公司建立了较好的合作关系,使得他们愿意在欢聚时代的平台上进行产品推广。”游戏行业分析师玉轶向 《每日经济新闻》记者表示。

对于欢聚时代成功崛起的原因,天使投资人简江分析指出,国内互联网市场的巨头格局已经形成,YY在一个成熟市场上以类似的产品杀出一条血路,不仅没有被绞杀,而且一路高歌直到上市,书写了一个以小博大的经典商业故事。

“而国内网游用户具有高度社群忠诚度和频繁地沟通需求,同质化的需求形成专业工具的生存空间,而社群性和强交互需求构筑了YY语音产品的竞争壁垒。”他说。

资本市场的财务压力

不过,业内对欢聚时代的未来也并非一片看好。

一位不愿具名的业内人士表示,在网络游戏用户中,QQ群和YY是最常用的沟通工具,但是因为YY语音用户关系的建立仅局限于游戏,因此用户粘性和生命力不如QQ群。

“此外,YY的社交体验较差,其社区内容大部分是以美女视频为噱头,这种商业模式的前景令人担忧。”上述人士补充说。

对此,知名IT评论人洪波向《每日经济新闻》记者表示,欢聚时代营收的重要来源是YY语音社区,针对特定用户群推出产品,是一种互联网增值服务,它没有必要满足各个阶层用户的需求。

“YY语音针对的用户需求,可以说是一种互联网的秀场服务,它的产品类似于QQ秀,人们秀出自己的需求永远存在,围观热闹的需求也永远存在,因此这是一块潜力巨大的市场。”他说。

他同时指出,随着YY正式登陆美国纳斯达克,它所面临的挑战也十分艰巨。

“一方面,欢聚时代正式成为一个公众公司,它不可能继续过去的低调作风,一举一动都处在竞争对手的视野之中;同时,资本市场必然会给它带来一定的财务压力,必须稳步地实现营收增长;此外,海外做空机构对中概股虎视眈眈,只有通过坚实的业绩和透明的财务状况才能确保公司稳健发展。”他说。

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