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为何广告同盟缺少品牌广告主

发布时间:2020-07-24 10:32:47 阅读: 来源:发钗厂家

前些天艾瑞一篇07年网络广告同盟市场竞争呈金字塔式市场格局中提到同盟广告广告主缺少品牌广告主,其实现在的广告同盟中其实不缺品牌广告主,但是缺少以品牌广告,今天就来和大家谈谈这个问题。

在国内,广告同盟应当指同时具有广告与媒体资源的中间服务商,比如Google Adsense(Adwords)、CHANet成果网、智易同盟等。广告同盟最大的特点是,他以一种直观的、可量化的方式与广告主、网站主进行佣金结算。常见的有按销售提成、按注册数计费或按点击数计费,现在还出现了依照拨打电话次数进行结算的新模式。

对网站主来讲,这类计费方式的好处是不再以范围论英雄,只要能带来注册或购买,就是有价值的网站。所以广告同盟接纳各类网站的加入,是长尾理论的完善体现。对广告主而言,作为风险最小的推行方式,广告主在广告同盟中的每一分投入都有等价的回报。常常广告主有直接的需求时会采取广告同盟方式,如购买、搜集会员信息、调查问卷等。

而品牌广告更多的是教育消费者,主要目标是影响力的需求。他不能简单的用点击数、访问量等去衡量效果。并且,广告同盟中的媒体范围相对较小、数量众多,广告主对媒体的管理控制较弱,对受众难以掌控。我想基于这样的缘由,品牌广告将更倾向于与范围大、口碑好的媒体合作,而非广告同盟。

转载请注明出处:广告同盟视察(adunions)

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